Геймификация для бренда напитков Lamon Fresh
Бренд Lamon Fresh запускал линейку новых вкусов и хотел познакомить аудиторию с продуктом через интерактивный digital-опыт, а не через классическую рекламную кампанию.
Форматом стал геймифицированный промо-сайт: пользователь попадал в квест, выполнял задания, взаимодействовал с продуктом онлайн и офлайн и возвращался за прогрессом и наградами.
Задача
Нужно было создать вовлекающий спецпроект, который стимулирует офлайн-поиск продукта в магазинах, формирует интерес к новым вкусам и повышает лояльность аудитории.
Моя роль
Я отвечал за UX, проработку механик геймификации вместе с командой, визуальную концепцию спецпроекта и финальные макеты для разработки.
Игровая идея
Ключевая идея была в том, чтобы превратить знакомство с напитком в квест. Пользователь выполнял офлайн-задания, участвовал в онлайн-активностях и подключался к челленджам от лидеров мнений.
- офлайн-квесты мотивировали искать новые вкусы в магазинах
- онлайн-активности удерживали пользователя внутри сайта
- задания от инфлюенсеров усиливали вирусный эффект кампании
UX
Главный вызов был в простоте. Игровой сценарий должен был быть понятен широкой аудитории без обучения: быстрый вход, ясная структура заданий, прозрачные награды и постоянное ощущение прогресса.
Визуальный стиль
Визуальная концепция строилась вокруг продукта: алюминиевая банка и новые вкусы становились героем интерфейса.
Дизайн должен был ощущаться как яркая digital-кампания: эмоционально, динамично, с игровыми элементами, но без перегруза.
Результат
Были разработаны и согласованы игровые механики, создан уникальный визуальный стиль, подготовлены макеты для разработки, а проект успешно реализован.
После запуска клиент дал очень высокий отзыв о качестве работы и реализации.
Этот проект был про правильный баланс: промо должно быть ярким, но UX все равно обязан вести пользователя просто и понятно от первого входа до выполненного задания.